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3月9日起,亚马逊不再在Kindle上开展报刊订阅业务。去年12月,各相关报刊出版商已收到亚马逊的提前预警。Kindle曾被视为数字新闻业的积极的拯救者。亚马逊并未提供关于此次变动的准确原因,但一个显而易见的解释是,使用Kindle这项业务的人慢慢地少,由此获得的收入难以支撑该业务的持续运营。取而代之的是,亚马逊希望人们每月花费9.99美元成为Kindle Unlimited的用户,这样做才能够获得若干杂志和报纸。
甘尼特集团高层正出现重要变动,伴随该变动的是剧烈的成本压缩和重大的战略调整。目前该集团的员工数只有11200人,与2019年盖特豪斯兼并甘尼特时的21255人相比,减少了近一半(盖特豪斯兼并甘尼特后,新公司留用甘尼特原名,改为甘尼特集团——译注),近三年裁员率分别为15%、17%、17%。在持续裁员的同时,甘尼特也在缩小占有的市场规模,地方网站减少了117个,周报减少了127家。2022年甘尼特集团的总收入为29亿美元,同比减少8%。
在全球50个顶级英语新闻网站排行榜中,《》的流量12个月来首次下跌。该报网站2月份的访问量为5.53亿次,同比跌幅27%,居前10名网站跌幅之首。前10名排行榜中只有持正增长,增幅3%,访问量7.48亿。其余跌幅较高的有:谷歌新闻3.65亿次,跌27%;CNN6.14亿次,跌26%。去年2月,俄乌战争爆发,导致各大媒体网站流量大增,这可能是今年2月同比下降的根本原因。目前BBC仍以高达10亿次的访问量高居榜首,但2月也下跌21%。
最新公布的英国全国报纸ABC统计表明,《每日邮报》2022年的发行量史上首次跌破80万份,《标准晚报》发行量同比跌30%列跌幅之首。统计中发行量最大的是免费的《地铁报》,95.6万份;其次为《每日星报》星期天刊,88万份;第三是《每日邮报》78.4万份。默多克旗下的《》《太阳报》以及电讯报集团旗下的《每日电讯报》,从2020年起退出ABC(报刊发行量稽核局),不再公开发行数据。《卫报》也于2021年跟进,将发行数据私密化。故上述报纸不在此次ABC数据范畴。但根据ABC 2020年的数据,《太阳报》及其星期天刊分别发行121万份和101万份,故判断《太阳报》的发行量仍在百万以上,其余英国报纸都在百万以下(译注)。
美国最大报业集团甘尼特集团公布2022年第四季度财务报表,尽管数字端增长明显,但总收入仍全面下滑。报告称,付费纯数字订户达203万,同比增24%;纯数字发行收入为3550万美元,同比增29%;数字市场解决方案平台收入1.20亿美元,同比增9%。但除了这些亮点,大量纸质报纸仍拖累集团总收入。去年第四季度总收入为7.31亿美元,同比跌11.6%;数字端总收入为2.69亿美元,虽占总收入的36.8%,但同比仍跌0.4%;税前利润9040万美元,同比跌21.7%。
2021年加拿大发布报告的媒体广告总额为173亿美元。互联网媒体的广告花费继续上升,居各类媒体之首,也是增幅最大的类别,电视广告增幅次之。前四类媒体2021年的广告额分别为:互联网123亿美元,电视31亿美元,广播10亿美元,报纸9.42亿美元。报纸类别中,日报的广告为5.41亿美元,其中纸质版广告3.11亿美元,数字广告2.19亿美元,移动端广告1100万美元;社区报纸广告4.01亿美元,其中印刷版广告占89%,数字广告占11%,只有4500万美元。报纸类广告与2020年基本持平。
EO媒体集团被迫将其位于梅德福德市的报纸更名,称是在该报前东家的诉讼威胁下这样做的。其旗下的《罗格谷论坛报》改为《罗格谷时报》。今年1月,史蒂文·萨络关闭了自己接手5年但运营不算成功的报纸《梅德福德论坛邮报》。随后EO媒体集团在该市创办了《罗格谷论坛报》,以填补该市的舆论空缺。但萨络很快向EO发去律师函,称该报使用“论坛”涉及自己原有报纸的知识产权,除非弃用“论坛”,否则会提起诉讼。
EO集团在声明中说:“尽管这将是个无聊的诉讼,但为避免耗费律师费用及大量时间,我们仍旧是改名了,以继续向罗格谷提供地方新闻服务。”该集团首席运营官海蒂·莱特称,新办的报纸在梅德福德获得积极的市场回应,上周日发行了4906份报纸,并获得800多纯数字付费订户。“我们大家都希望一年内数字订户和纸媒订户双双破万。”
为何所有新闻看上去都很负面?也许记者们天然就爱追逐负面新闻,这类新闻往往坏事多于好事。总之,正常降落的航班不是新闻,空难才是新闻。也许记者们将自己视为“看门狗”,以发现渎职、贪腐、歧视以及别的需要解决的社会问题为己任。一个政府项目顺利运行远不如一个市长受贿更吸引人。或也许负面新闻带来销量。新闻出版商总是不顾一切地致力于最大化受众量。
最近在《人类自然行为》杂志上发表的一项新研究提供了新的例证,标题是:负面新闻驱动了在线亿次点击的观察和分析中发现,尽管正面词语在总量上略多于负面词语,但标题中的负面词语令消费率增长,而正面词语导致消费率下降。在平均长度的标题中,每增加一个负面词汇就会使点击率增长2.3%。这些负面词汇包括伤害、伤心、丑恶、麻烦、愤怒等。但也不是所有负面新闻都等效,悲伤的新闻更能吸引眼球。
近日,《时代》周刊开启了为期一年的百年华诞系列庆贺活动,以纪念该刊一个世纪的影响,并推出一个多媒体平台项目。自1923年3月3日创刊以来,《时代》致力于讲述那些对世界起到挑战、激励作用的人物故事,并抵达了广泛的受众——超过一个亿。其具有符号效应的印刷版,也获得了百万以上的订户,成为全世界发行量最大的新闻期刊。
《时代》的创意总监D.W.潘(D. W. Pine)说,“我经常被问及自己最喜欢的杂志封面是什么,但我通常避而不答。但在杂志百岁之际,我决定回答这一问题了。以下是我选出的一百年中每年最好的封面,例如1966年的《上帝已死》,1997年的《没错,我是同性恋》,2001年“9·11”封面,以及1950年的《世界与朋友》等。”
英国全国性报纸的售价去年平均增长14%。现在购买一周内“舰队街”的各家报纸要花费129.85英镑,而上年只要113.70英镑。如果刨去已经取消印刷版的《独立报》,去年只需78.50英镑就能买到这些报纸,因而今年的实际涨幅当在63%。而在所有报纸中,《金融时报》的周末版FT Weekend最贵,每份售价4.8英镑。
“舰队街”日报包含《》《每日电讯报》《卫报》《金融时报》《每日邮报》《每日快报》《每日镜报》《太阳报》《每日星报》《我报》(伦敦“舰队街”是英国昔日报纸的聚集地,如今这些报纸基本都搬离这里了——译注)。购买一天的这些报纸,2022年需14.80英镑,2013年需9.6英镑。目前价格仅次于《金融时报》周末版的是《星期天》,售价3.5英镑。去年涨幅最大的《我报》增23%,但价格也只有80便士。
一份针对6000名14至40岁新闻消费者的调查显示,Z世代和千禧一代年轻人更愿意为新闻付费。在该调查中,60%的40岁以下受访者已经在为新闻付费或为新闻捐助。而且在这个年龄范围内,岁数越大者为新闻付费的意愿越强:50%的16-24岁愿为新闻付费,63%的25-31岁愿意付费,67%的32-40岁愿意付费。相对而言,新媒体对这代人更具吸引力:47%的受访者愿意为新闻电邮、或来自独立机构的视频和音频内容付费,而愿意为印刷版或数字版报纸付费的只占22%。
这一调查对新闻机构而言意味着可持续发展的潜力,无论传统媒体还是数字媒体,只要能生产Z世代和千禧一代们觉得有价值的内容,就可能获得来自他们的关注。
(“进观外媒”栏目稿件全部由深圳大学传播学院教授、传媒与文化发展研究中心研究员,本刊学术顾问辜晓进教授提供)
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